中国黄金市场纵欲之后 从买不到到“卖不出”

发布日期:14-01-13 09:05:04 泉友社区 新闻来源:和讯网 作者:

　2014黄金行业洗牌进行时

　　持续十余年的黄金牛市让中国老百姓重新认识了黄金，中国黄金市场得以快速发展壮大。随着2013年金价以近三成的跌幅收官，黄金市场洗牌的脚步声已越来越近。

　　在金价上涨阶段，需求同步上涨，金矿生产商和金商经营起来都比较轻松，库存量成了企业主业之外重要的利润增长点；在金价下跌阶段，需求也将下降，销售将逐步成为企业经营的压力，高买低卖甚至都有可能出现，库存也就成为主业之外企业最大的风险，负债率高的企业将更加苦不堪言。这些是金矿生产商和金商都将面临的局面，那些有实力并且管理水平领先的企业在大浪淘沙的过程中将生存下去，而部分企业未来将面临淘汰的结果。这在其他行业已经得到证实。

　　此外还有两个问题可能加剧这一过程。一个是行业信誉问题。据统计，2013年中国黄金珠宝行业投诉数量已经超过电信行业，前期市场快速发展过程中存在的各种问题得不到解决，最终以消费者投诉形式大量爆发，对行业信誉形成打击，进而影响市场需求。

　　另一个问题是渠道经营模式。近几年，金店数量大幅增长，无论城乡，金店遍地开花，黄金销售早已进入“战国”时代，但真正做优做强的企业则难觅踪影。笔者过去一直认为黄金行业竞争较为落后，很多企业还经不住市场的大风大浪，目前看来，市场的暴风雨就要来了。假以时日，真正的渠道“巨鳄”只要以良好的公众形象、科学的管理、全面的服务在消费者面前呈现出“可信”的形象，就会使市场格局发生变化。如果做得更好一些，或许我们会看到，市场竞争发牌者的座位不会继续空着了。