中国黄金市场纵欲之后 从买不到到“卖不出” |
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去年初。”周寅说。 金店每天公布每克黄金的售价主要由两部分组成。占大头的是金料的成本价格，这部分根据纽约现货金的价格走势而浮动，上海贵金属交易换算成人民币价格在其网站上公布。除此之外，金店还会再计入房租、工人工资等运营成本。对于周大福、周生生、六福等知名品牌，由于品牌推广费用较高，附加费用也会高于小型金店，这就是小店的价格低过大品牌的原因。 投机囤积者面临亏损 尽管周寅珠宝店的黄金售价一降再降，也未能带动销售。“市场被人为破坏了，一个地区的消费需求是固定的，被过度刺激后消费意愿降低，明年后年要买的金饰，今年上半年都买了。一些投机为目的买家，看到金价下跌，手中的投资亏了，更不出手了。”周寅感叹道。 其实周寅的遭遇并非个例。香港统计局公布最新数据显示，11月内地从香港进口的净黄金规模76.39公吨，较10月131.19公吨大幅削减42%。剔除央行储备用途，进口黄金下跌的主要原因是珠宝商的需求减弱。 对于黄金零售市道，瑞合资本市场中国与香港消费品证券研究部罗家亮也表达了与周寅类似的看法。“2013年大妈抢金属非正常现象，按照过往经验，黄金在缓慢攀升阶段销售表现较好，而去年黄金突然下跌引来大妈抢金实在不正常。黄金销售存在过度透支的现象，香港的黄金很大一部分是婚嫁用品，2013年买了，今年就不会再买了。”他说。 市场大幅起落压低珠宝商利润 黄金销售盛况不再，商家争相打折促销，珠宝店的盈利难免被侵蚀。“去年早些时候纯利率轻易可以达到10%，现在达到5%至7%都很难。”周寅透露。 “珠宝商的利润受压已在预期之内，黄金销售放缓了，而租金和人工等固定成本在不断增加，纯利率能达到5%至10%已属不错。”罗家亮分析指。 对于2014年的金价走势，高盛发布报告预计，伴随美国经济数据好转，以及息率回升，黄金的收益将继续受压，这将导致对黄金需求持续减少。高盛预测，2014年国际金价的目标价位为每盎司1144美元。 “金价在现有基础上不会大幅下跌，但今年黄金销售将会放缓。”罗家亮说，今年第一季珠宝店同店销售增速可能会录得增长，但第二季肯定会下跌，因为去年第二季度大妈抢金导致的销售基数太高。 即便今年的黄金销售压力重重，周寅仍在计划扩大金店规模，他的理由很简单：“黄金是中国人一直以来的热点，黄金虽然利润薄，但是周转快，可以建立顾客群体，打造品牌。”周寅下一步计划是进驻大型连锁超市，利用平台的优势增加品牌知名度。 |
