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作者：闫 柳 群
根 据 史 籍 的 记 载， " 中 秋 "一 词 最 早 出 现 在 《 周 礼 》 一 书 中 。 但 是 直 到 唐 朝 初年 ， 中 秋 节 才 成 为 固 定 的 节 日 。 《 唐 书 · 太 宗 记 》 记 载 有 " 八 月 十 五 中 秋 节 "。 中秋 节 是 在 宋 朝 开 始 盛 行 起 来 的 ， 到 明 清 两 朝 ， 已 与 元 旦 齐 名 ， 是 我 国 仅 次 于 春 节 的 第 二 大 传 统 节 日 。
中 国 是 个 礼 仪 之 邦 ， 注重 感 情 ， 崇 尚 礼 尚 往 来 ， 礼 品 消 费 也 随 之 大 行 其 到 ， 随 着 人 们 生 活 水 平 的 不 断 提 高 和 富 裕 程度 的 增 强 ， 对 节 日 礼 品 的 需 求也 呈 现 出 日 新 月 异 的 趋 势 ， 礼 品 的 档 次 和 质 地 都 出 现 了 不 同 程 度的 提 升 ， 当 然 礼 品 的 功 用 在 此 出 现 了 功 利 性 的 分 化 ， 有 纯 粹 联 络 感 情 的 ， 有 公 关 用 的 ， 有 用来 孝 敬 父 母 和 长 辈 的 ， 也 有 变 现 的 受 贿 索 贿 的 。 随 着 需 求 的 不 同 ， 礼 品 制 作 和 销 售 渠 道 也 不尽 相 同 ， 月 饼 传 统 的 礼 品 已 经 不 在 是 主 流 ， 金 银 币 （ 章 ） 等 贵 金 属 材 质 的 东 东 已 经 渗 透 到 中秋 礼 品 消 费 中 来 ， 而 且 呈 现 星 星 之 火 燎 原 之 势 。
金 银 币 市 场 今 年 一 直 低 迷 ， 处 于 盘 整 态 势 ， 进 入 9月 份 以 来 ， 随着 礼 品 消 费 的 到 来 ， 市 场 出 现 了 丝 丝 涟 漪 ， 首 先 是 生 肖 等 传 统 板 块 出 现 了 异 动 ， 成 交 量 比 前段 时 间 明 显 放 大 ， 成 交 价 格 也 出 现 不 同 程 度 的 上 涨 ， 个 别 早 期 品 种 和 精 品 品 种 市 场 上 已 经 难觅 其 踪 迹 ； 民 俗 版 块 中 的 中 秋 节 银 币 一 直 受 到 收 藏 爱 好 者 的 青 睐 ， 中 秋 将 至 用 做 礼 品 的 需 求大 有 人 在 ， 受 货 源 影 响 ， 市 场 出 现 有 价 无 市 的 可 喜 现 象 ； 受 社 会 团 体 、 企 事 业 单 位 团 购 的 影响 ， 刚 刚 面 市 的 邓 小 平 100周 年 纪 念 金 银 币 和 人 民 代 表 大 会 成 立 50周 年 金 银 币 一 直 呈 现 供 不 应求 ， 受 礼 品 消 费 的 影 响 ， 邓 小 平 100周 年 金 银 币 一 直 在 3830元 至 4000元 之 间 高 位 徘 徊 ， 邓 小 平 100周 年 1盎 司 银 币 盘 旋 在 350元 上 下 ， 人 大 金 银 币 3800元 附 近 交 投 两 旺 ； 受 礼 品 消 费 的 另 一 个特 点 是 大 规 格 币 受 宠 ， 早 期 的 如 熊 猫 1公 斤 金 币 、 1盎 司 生 肖 金 币 、 5盎 司 金 币 、 1公 斤 银 币 等品 种 市 场 需 求 比 较 相 对 旺 盛 ， 近 期 的 如 邓 小 平 1公 斤 银 币 、 5盎 司 金 币 等 一 直 身 居 高 位 。 有 战略 投 资 者 说 过 这 样 的 话 ， " 邓 小 平 100周 年 纪 念 金 银 币 和 人 民 代 表 大 会 成 立 50周 年 金 银币 集 中 面 市 ， 如 果 不 是 中 秋 礼 品 消 费 支 撑 ， 市 场 将 不 可 想 象 "， 诚 然 ， 在 目 前 的 低 迷 割据 下 ， 礼 品 消 费 是 一 味 很 好 的 兴 奋 剂 ， 由 此 也 可 以 看 出 ， 金 银 币 市 场 不 是 一 个 纯 粹 的 收 藏 品和 投 资 市 场 ， 而 是 和 礼 品 有 着 渊 源 的 收 藏 品 和 投 资 市 场 。 那 么 金 银 币 市 场 要 想 做 大 做 强 ， 礼品 消 费 是 个 不 容 忽 视 的 切 入 点 ， 金 银 币 市 场 能 否 分 到 足 够 大 的 礼 品 蛋 糕 ， 首 先 要 看 宣 传 是 否到 位 ， 金 银 币 作 为 礼 品 有 着 很 多 的 优 越 性 ， 其 关 键 是 现 在 知 道 金 银 币 的 人 很 少 ， 参 与 金 银 币的 人 更 少 ， 如 何 去 调 动 潜 在 的 目 标 顾 客 群 是 每 一 个 参 与 市 场 、 热 爱 市 场 的 人 的 义 不 容 辞 的 责任 和 义 务 ， 同 时 管 理 层 和 发 行 主 管 部 门 应 该 ?大 这 方 面 的 引 导 和 投 入 ， 形 成 上 下 一 心 ， 群 策 群力 ， 共 同 努 力 拓 展 市 场 。 其 次 ， 积 极 引 导 和 培 育 贵 金 属 收 藏 者 队 伍 ， 扩 大 金 银 币 爱 好 者 群 体， 只 有 参 与 的 爱 好 者 足 够 多 ， 才 能 产 生 倍 增 效 应 。 积 极 完 善 和 培 育 金 银 币 市 场 ， 拓 宽 金 银 币销 售 渠 道 ， 改 革 发 行 体 制 ， 实 行 公 开 、 公 正 、 客 观 地 发 售 策 略 ， 让 爱 好 者 明 白 消 费 、 明 白 收藏 ， 真 正 做 到 快 乐 投 资 ， 理 性 收 藏 。 形 成 市 场 有 效 协 调 机 制 ， 控 制 市 场 发 展 节 凑 ， 要 一 步 一步 ， 脚 踏 实 地 ， 芝 麻 开 花 节 节 高 ， 只 有 这 样 才 能 吸 引 更 多 的 人 参 与 进 来 ， 形 成 以 点 带 面 ， 面面 俱 到 ， 形 成 燎 原 之 势 ， 到 那 时 ， 离 金 银 币 的 春 天 已 经 不 远 了 。
