在很多人眼里，央视春晚如今成为了一块“鸡肋”，食之无味，弃之可惜。但不管怎么说，对于大多数国人来讲,春晚已经成为春节一个必不可少的文化符号，过年少了春晚就不像过年，除夕夜看春晚，是一种习惯。而能够成为一种文化符号，必定就有它辉煌的理由。1985年春晚纪念章便是见证这一辉煌的历史纪念品。

    当时，或许是为了最大限度地满足全国观众的愿望，或许也有解决办晚会所需资金方面的考虑。中央电视台和中国工商银行联合主办，由中国工商银行下属各储蓄所代办，共同面向全国的大、中城市发行了面值壹元的“1985年春节联欢晚会赞助纪念券”，募集了50万的晚会赞助资金，并在春节晚会现场，由中国女排投蓝中奖，10万个为一组，产生一等奖14寸熊猫牌彩电一台，二等奖金质纪念章10枚，三等奖银质纪念章100枚，四等奖铜质纪念章1000枚，其他为铝质纪念章。没获奖的可凭赞助纪念券到工商银行兑换铝质纪念章。这次中央电视台销售奖券和投放纪念章奖品，无疑为其它各种奖券在全国全面开花起到了示范和引导作用，购买奖券的热潮犹如熊熊大火燃烧至今。而为春节晚会发行纪念章是央视迄今惟一的一次，前不见古人，后未见来者，可以说是独树一帜。做为普通收藏爱好者，恐怕只知道有铜质和铝质两种纪念章，而金质和银质纪念章，恐闻所未闻。

    1985年春节联欢晚会赞助纪念券，长15厘米，宽5厘米，面值壹元，券面呈米黄色，文字为红色字体印刷。整张票券由主券和副券构成，设计风格简洁明快：正面底纹由雪花状花纹组成，券面左侧印有“春节”字样的宫灯图饰，营造出喜庆祥和的节日气氛；副券上方印有“中国工商银行”字样，下方印有6位数字的抽奖号码。背面主券部分是中国工商银行的广告，主要介绍中国工商银行的业务范围；副券部分是三条文字说明。另外，这张赞助纪念券的叫法较为特殊，既然是为了募集资金，那么它就应叫“赞助券”，可是偏偏在“赞助”后面加了“纪念”二字，可见当初的设计者为此煞费了一番苦心。

1985年中央电视台春节晚会纪念章为中国造币公司上海六一四造币厂制造,中央电视台监制,中国工商银行发行,分为铝质、铜质、银质和金质四种，纪念章的正面是统一的，中间是中央电视台的台徽，上面环刊“1985年春节联欢晚会马念”几个字，下面横标有“中央电视台”字样；纪念章背面图案分别采用的是由现代著名画家李可染绘制的《俯首甘为孺子牛》、《归牧图》等中国画作品。画面上,牧童骑在牛背上，或卧、或坐、或骑、或趴，牵着疆绳，拿着柳条，戴着草帽，一副悠然自得的神情。

李可染先生不仅是画坛辛勤耕耘70余年的一代宗师，而且在艺术观念的开拓上也作出了重要贡献。李可染绝笔《九牛图》1998年曾以360万元成交，最大一幅写牛图以550万拍卖成交。由此可见，将李可染的“牛”搬到纪念章上，不光体现的是这位国画大师的功力，更重要的是当年是农历的乙丑（牛）年。

    根据春晚现场抽奖的情形，50万元春晚赞助资金，每10万元为一组产生的奖项，纪念章的发行量应为金质10枚、银质500枚、铜质5000枚，铝质近50万枚。所以，金质和银质纪念章显得尤为珍稀。1985年前后，我国一个普通职工的工资只有30元左右，尽管如此，许多老百姓还是从微薄的积蓄中挤出钱来，购买一张赞助纪念券以作留念。转眼20多年过去了，春晚已经成为老百姓除夕夜一道精神与文化的饕餮大餐，尽管大家节前盼春晚，节后话春晚，褒贬不一评春晚，但这些赞助纪念券和春晚纪念章让人们始终对春晚有一种难以割舍的情结。每当在眼前铺开，那曲《难忘今宵》的旋律便从脑海深处飘然而至，同时还有那段由朴实逐步向时尚转型的时代记忆。