本稿刊载于2008年3月下旬出版的第六期《钱币》报上，如需转载，请务必注明来源于《钱币》报，转载于中国集币在线(www.jibi.net)，谢谢！

中国金币以其法定货币的特殊定位、高贵的贵金属材质、精华的文化内涵和精细的做工，越来越受众多收藏者喜爱和投入，初步形成现代文物艺术品，成为我国收藏品市场上的朝阳产业。在市场经济大潮中也受到其它藏品的挑战，一些非正规发行的，如什么“十大元帅金币”、“一代伟人邓小平金币”、“嫦娥一号金币”等等，以及一些高雅的工艺品在市场上频频出现，其中有的商品宣传力压过中国金币。在这样大背景下，央行提出树立品牌意识，提升中国金币的社会影响力，确是明智之举，在呵护金币事业的发展为本行同仁吹响了前进的进军号。然而品牌并非一挥而就，而是需要方方面面共同努力，才能很好实现了这一目标，以笔者见，必须是：

一、全面树立品牌意识，提高竟争能力

中国金币事业是央行领导下，金币总公司为主办单位，三大造币厂为主力，各承销单位为龙头，以北京、上海等各大市场为平台，多方面齐心协力的事业，无论是立项、设计、铸造、销售，都应树立品牌意识，引导广大收藏者和投资者形成中国金币的品牌观念而积极投入，其中重点是设计与铸造，成为打造品牌的排头兵。

二、树立创新观念，提高艺术含量

艺术含量是一切收藏品的市场生命力所在，也是中国金币的市场生命力所在，书画艺术大师徐悲鸿在纸上画八匹骏马，即八骏图，拍卖结果平均每匹马价值1万元，人们买的并非其一张纸，也不是其墨迹，而是买徐悲鸿大师的艺术，这说明艺术在文化产业中的权重地位。中国金币的艺术含量在于设计与铸造。我国已发行的金币中，凡是移植过徐悲鸿、齐白石、刘奎龄等大画家画作的金银币，其造型栩栩如生，结构完美，感染力极强，加上精细做工，多年来一直受到人们的青睐，价格一直上升，其市场生命力十分旺盛。随着设计理念的转变，今后可能不出类似新藏品，更显出移植名家画作金银币可遇不可求。我国熊猫金币由于设计铸造突出，多次获国内、国际大奖，成为世界五大投资币之一，成为中国金币的支柱产品。中国金币中委托瑞士造币厂生产的若干产品，由于铸造技术高超，成为世界顶级精品，其中彩金币成为我国金银币市场的龙头。幻彩观音系列是人们公认的未来市场黑马。我国金银币市场之所以不断壮大，其主要因素之一是与中国金币艺术含量不断提高息息相关的。艺术含量一般，吸引不了人们眼球，其价格依赖金价支撑，并随金价波动而波动，这样的金币前途有限，而艺术水准甚高的金银币，由于受到大众青睐而收藏，不断沉积于藏家，其价格将远远高于金价、脱离金价，这样的金币系其艺术魅力所在。

三、把握宣传优势，不断扩大受众面

在市场经济与信息产业紧密结合的新时期，品牌的形成总是离不开抢占宣传优势的。近几年来中央电视台黄金时段广告竟拍的标的逐年成倍提高，说明各大企业为了产品的销售而十分重视宣传，就是有三百多年历史的中华老字号——同仁堂也不例外。中国金币事业与金币市场有发展的一面，但与经济腾飞的繁荣大背景衡量显得步伐落后，其原因之一是中国金币的宣传力度有限，只局限于几种收藏报刊，因而对中国金币知之者少，买之者更少。不少人因误信地方报刊宣传而收藏假币或非正规发行的金币。因此，中国金币很有必要多渠道、多形式大张旗鼓宣传，务使广大民众有所了解，有所认识，有所学习，提高识别能力，投入收藏行列，买到实实在在的中国金币，去圆财产性收入之梦。

四、改进发售方式，调动广大集藏群体积极性

中国金币的品牌赖于市场的消化，更赖于金币集藏群体的壮大和投入，才能有效提高品牌的社会效应。只有充分调动集藏者的积极性，才能使金币事业不断做大做强，这里，为主谈及发售问题，什么承销、直销等等，与大部分人关系不大，人们关心的市场终端交易，尤其是新品上市。目前，不少新品一面市即价格很高，如本金1/10盎司生肖币，每枚近3000元，不少人受莫能买，望梅止渴，这种形象无非被广大集藏者拒之门外。像这样只有少数人投入的市场是闭塞的，品牌只能是空中楼阁，成为市场中击鼓传花之玩物而已。因此，期望有关部门全面衡量，关注各方面的利益，从调动集藏者积极性出发而设法改进方式，激活市场。

但愿中国金币款款成为品牌，事业节节兴旺。