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消费者是中国金币品牌生命之源
发布日期:10-03-12 16:27:58 泉友社区 新闻来源:www.jibi.net 作者:马晓霏

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浅议央行副行长马德伦在中国金币工作会议上的讲话

  “中国金币”品牌建设的终极目标是使“中国金币”成为一个在集藏者心目中立得住的品牌,并且与时俱进,随着时间的推移,能够保持旺盛的生命力。中国金币的生存与发展都取决于市场。那么,市场是什么?市场就是消费。倾听市场的呼声,倾听消费者的呼声,这应当成为中国金币品牌建设的一个无形准则。品牌建设可能有千头万绪的工作,但核心的就是尊重集藏者、呵护消费者,真正站在我们的角度,个人认为,这是最关键的因素。只要把握住这个中心点,就可能领先一步并保持“中国金币”的地位。管理者应该审视自身,检查每一个细节,发现和纠正所有敷衍凑合的部分。
  中国人民银行副行长马德伦出席2010年中国金币工作会议时发表的讲话中,让笔者印象最深刻的就是这句话“中国金币主业的深度拓展要紧紧依靠中国金币品牌的建设”。梳理一下他的讲话内容,笔者最感兴趣的是这么几块内容:第一,加强与同业的合作,提高工艺技术,力争在图稿设计和产品铸造上出精品,提升中国金币品牌的美誉度;第二,要推进会员制营销体系建设,稳定和壮大中国金币收藏、投资群体,提升中国金币品牌的认知度;第三,要配合人民银行和公安、工商等部门,加强金银纪念币打假工作,维护好中国金币品牌的信誉度。
  以品牌建设为抓手从根本上提升“中国金币”的产品质量,是消费者真正关心的焦点。
  “中国金币”的品牌产品需要同时具备两大要素:一是本土化,这有两层含义。第一层指民族文化是根基,中国有很多传统的表现形式可以用到中国金币的产品中,要能够反映数千年的中华货币文化脉络。第二层指这个品牌首先要在国内市场有较好的知名度,建立消费群体对品牌诚信的公信力;二是全球化,加快新工艺新技术的开发应用,包括雕刻的电脑技术,要学习国外造币业先进的技术和工艺标准来要求自己,参与国际市场竞争和全球品牌角逐,让“中国金币”墙里开花墙外也香,不再是熊猫币一家独大的局面,这样也能促进国内消费者对“中国金币”品牌的自豪感。笔者以为,这两大要素应该成为评估与衡量“中国金币”品牌价值的标尺。
  大直销体系开展也有些年头了,但个人感觉,营销体系建设的力度远远还没有达到市场的预期或潜在预期。零售商与经销商集中在大中城市,中国金币网的电子商务无论是服务水平或宣传力度都只是温吞水型,没有形成较大的社会影响力。不少集藏者最终还只能去上海或北京的集藏中心去买卖,交易模式狭窄而

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