本稿刊载于2008年4月下旬出版的第八期《钱币》报上，如需转载，请务必注明来源于《钱币》报，转载于中国集币在线(www.jibi.net)，谢谢！

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随着集藏群体消费结构升级，集藏事业逐渐进入品牌消费时代，尤其是在市场结构调整期，认牌购买成为优先遵循的原则，品牌价值蕴含的巨大投资潜力也在这种情况下激发出来。“火炬接力境内传递”纪念章作为圣火传递活动的永久性珍藏，在贵金属收藏投资上添加了浓墨重彩的一笔！

一、圣火传递，题材不可复制

为充分体现火炬接力活动的纪念价值，展现中国境内火炬传递路线和人文、自然景观，满足各省市发行的需要和不同层次的收藏爱好者的需求，在延续奥运系列纪念章的发行模式的同时又有所创新，中国金币总公司发行此款“火炬接力境内传递”纪念章。

奥运圣火是奥林匹克运动的重要象征，奥运火炬传递也是每届奥运会中最引人注目和令人期待的活动之一。它与奥运申办、奥运倒计时、奥运会开幕和闭幕一起，成为奥运举办过程中的“招牌菜”，是奥林匹克运动会最值得纪念的主题活动之一。圣火传递首次出现在收藏品纪念题材中，这种机遇在我国集藏领域可说是绝无仅有。这种题材的不可复制性在集藏领域的投资潜力体现，正是“奥运营销”战略在消费者购买行为中施加影响的结果。通过将奥运精神与集藏文化内涵和消费者诉求的有效统一，促使积极向上、追求卓越的奥运理念与集藏文化相融合。借助奥运平台，拉近与消费者的距离，宣扬圣火传递的品牌运作，从而将集藏文化内涵传递给消费者，给予消费者投资的信心，也为纪念章今后的保值增值打下良好的基础。

二、中国金币，奥运因你更精彩

奥运带来的巨大的商机打乱了整个集藏市场的节奏和原有秩序，集藏市场在这种冲击下面临许多的调整。尤其是市场上充斥的贵金属纪念品鱼龙混杂，不少消费者购买之后才发现自己心仪的作品竟然材质不足，做工拙劣，惊呼上当确又悔之晚矣。因此，品牌成为购买行为最可靠的保证。

中国金币总公司作为中国人民银行旗下专业从事贵金属经营的机构，在20年的发展中形成了完备的项目操作体系，在广大集藏爱好者中也形成了性格鲜明的中国金币行为模式和生活方式，这是中国金币品牌核心竞争力所在。这种核心竞争力形成一种强势的品牌效应，并经市场实践证明形成定论――“中国金币”品牌是收藏价值和投资潜力的保证！

金币事业与圣火传递结缘，既是文化的融合与交流，又是品牌营销的绝佳搭配。中国金币凭借其强势的品牌价值和品牌影响力，通过产品线延伸，能够实现纪念章内在价值的不断提升，促使产品内在估值发生明显变化。同时，“背靠大树好乘凉”， “火炬接力境内传递”纪念章在这种强势的品牌支撑下已经成为一种稀缺资源，具备良好的投资潜力。

三、“和谐之旅”，一出文化与品牌的盛宴

“和谐”体现了中国传统文化追求身心和谐、人际和谐、天人和谐的思想，体现了当代中国的发展理念，与奥林匹克“使体育为人的和谐发展服务，以促进维护个人尊严的和平社会的发展”的精神实质深度契合，高度概括了北京奥运会“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”举办理念和“同一个世界 同一个梦想”主题的深刻内涵。因此，“火炬接力境内传递”纪念章定义为“和谐之旅”。

纪念章设计元素包含的中国境内各省火炬传递计划路线和各省火炬传递点的最具代表性的人文、自然景观图案，也是各地最具代表性的人文风情和文化传承。且不说纪念金章的美仑美奂，但就31枚纪念银章选择的31处景观，每个景观都有无数的传说和故事。由这些传说和故事，还有圣火所经城市组成的“和谐之旅”，是一出华夏文明的盛宴，也是一曲文化传承的颂歌。在此，“和谐之旅”俨然已成一个文化品牌，纪念章成为文化和品牌的载体，其纪念价值和附加意义大大增加。

凝聚了集藏品牌和奥运情结的“和谐之旅”正走在路上，但“火炬接力境内传递”纪念章的投资机遇已握在手中！